BULLETIN

LVMH年輕化新一着
傳聞將入股Off-White母公司

25, JANUARY, 2019

LVMH作為世界知名的奢侈品集團,面對近年業績不斷上升的競敵Kering集團,當然要有所行動應對。繼為旗下多個品牌進行年輕化革新,請來天后Rihanna合作創立新品牌後,有傳他們下一步是要入股Off-White母公司New Guards Group,為這個時尚帝國吸納多個街頭品牌。

入股一舉目標明顯是對準年輕人市場,成立於2015年的New Guards Group旗下坐擁Off-White、Unravel Project、Palm Angels等知名街頭品牌,追隨者正正就是富有購買力的年輕一代,令已經擁有多個傳統名牌的LVMH能夠吸引新的顧客群。

 


但LVMH對年輕街頭市場的野心當然始於更早,找上Virgil Abloh、Kim Jones 和Hedi Slimane接手旗下Louis Vuitton、Dior Men和Celine,以應付由對家Alessandro Michele和Demna Gvasalia領軍的Gucci和Balenciaga。與Rihanna合作,不也是看中她對年輕女性群的影響力嗎?除此以外,LVMH近年亦多次與街頭品牌合作,從Louis Vuitton x Supreme,到近期Rimowa與Supreme、Off-White聯乘,都是話題之作。如今有望吸納多個街頭品牌,是預示未來這類型的合作會更頻繁嗎?這個改變是好是壞,就讓我們拭目以待。