FASHION

Ice Fire全線結業
昔日潮牌天堂不再

18, FEBRUARY, 2021

相信大部男士,在擺脫父母為自已買衣服的階段後,也經歷過不知道在哪裡買衣服的困境。而最終都會在青春歲月中,在Ice Fire店內,留過不少腳毛。店內統一美式裝潢,一個又一個的潮牌,都令不少年輕人,心甘情願地交出零用錢。但這個主打美國、日本休閒時裝的品牌將告別香港。

行美式風格的Ice Fire其實算是「美日混血兒」,作為日資公司,引入不少令人稱慕的美國潮牌。當大家還顧著在旺中、葵廣買衣服時,能夠買得起Ice Fire的時尚單品,都會頓時覺得自己與眾不同(虛榮感也應該是在當時,慢慢建立的吧?)。

▲全民造星III中的Ansonbean也穿上ICE FIRE SCENE系列紮染Hoodie(PHOTO/@Icefirehk)

 

然而,隨著快速時裝和網上購物的盛行,令Ice Fire的優勢不再。Ice Fire作為主攻學生及潮人族群的零售品牌,隨著H & M、ZARA、Uniqlo,GU和其他網上平台的迅速堀起,學生轉向更便宜的Fast Fashion連鎖店;有資金的潮人也學會在更快更新的網店購物。

▲時尚KOL @no3l 也坦言自己年輕時也在ICE FIRE用零用錢買了第一個拉鏈散紙包,如今品牌面臨結業實在可惜。(PHOTO/@no3l)

 

加上新型冠狀病毒的打擊下,莫講Ice Fire,連ZARA這類國際品牌也被迫關閉多間分店。Ice Fire在本港全線結業,也是意料中事。

PHOTO/@Icefirehk

 

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