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30, SEPTEMBER, 2018

近年,時尚品牌對於市場定位以數碼平台為優先,不論發布最新內容、優先訂購等,為品牌24/7(twenty-four-seven)無間斷式營業,創造沒有上線下線的時間,配合不同生活習慣的時裝購物精。由於網絡世界是沒有一定的走勢和趨向,分秒的變化,經常教人措手不及。未來2019的新發展會如何?或下一秒會有甚麼變化?都是一個未知之數。

CHàRLES WONG
FASHION EDITOR

 

當大家可以隨手在google的搜尋引擎打上「最新一季」字眼,用了0.28秒搜尋出約10,300,000項的搜尋結果,這就是網絡的方便和厲害之處。同時,近年不少品牌設立不同的社交平台帳號,登上最新的產品或找來網絡上的紅人穿著,又或者在這平台同步播放時裝騷……但其實大家還記得沒有網絡的日子嗎?

 

 

 

沒有網絡的日子

翻翻時裝歷史書,在沒有網絡的日子,時裝曾經是一個小圈子玩意。時裝史上最早出現的時裝騷是由Charles Worth舉辦,這位被譽為「高定之父」的設計師早在19世紀中葉,就讓自己店內年輕貌美的女店員穿上新款服飾,向貴婦們進行展示,並逐漸成為上流社會及有錢人的活動。到了1914年,真正的時裝騷終於出現,卻並非誕生在時裝之都的巴黎,而是在芝加哥。相較於動輒繁複奢華的高定時裝,美國人把ready-to-wear的理念發揚光大,當時的芝加哥是全球成衣製造業中心,因此這場時裝騷僱用超過100名模特兒,一共展示了多達250套高級成衣,在當時的時尚界引發了轟動。

 

 

因此,時裝騷的概念由此得到延伸,不再只是拘泥於私密的小型聚會,而是逐漸走向人群,愈加開放。然而,能夠坐在front row的,依然是出手闊綽的貴婦闊太。到了1947年,Christian Dior舉辦了第一場時裝騷,當年支持他的客人為了爭取坐在頭排位置不惜不擇手段。這場騷只有一位攝影師負責記錄瞬間,獲邀的客人幾乎全是巴黎名流,除此之外幾乎沒有其他位置。其後,因雜誌把這場騷命名為「New Look」並大受歡迎,其後Mr. Christian Dior邀請這名記者在其後的時裝騷上都坐上front row。由這時開始,專業的時裝雜誌編輯,漸漸成為了時裝騷的座上客。

在沒有互聯網的日子,雜誌、編輯就成為了當時的「網絡」,提供最新的資料、潮流、觀點和分析等內容給讀者,雖然你可以說這並非最快的時裝內容,但它曾經是大家下線後的時裝養份。同時,從前時裝品牌沒有網店的發展,不能24小時線上購物模式,但其實時裝世界亦曾經流行過目錄郵購。

 

 

 

曾經的郵購

說到郵購,1983年隨著目錄郵購行業的興起,Arthur Cinader在popular club plan的基礎上,利用出售家族持有的部份股票從而獲得資金,創立了J. Crew,主打目錄郵購業務。當時Arthur和女兒Emily Cinader Woods共同管理公司業務。同時,Arthur理解如何創造一個品牌的聲音,也是最先進入目錄郵購領域,他是最先將目錄郵購與實體店和電商結合起來的先驅者。其遠見為消費者創造出非常有趣的購物體驗,亦為上線下線的時裝世界增添了新的體驗。