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"利用偽街頭文化賺錢的品牌"
Off-White真的値得我們追捧嗎?

11, MAY, 2018

剛成為Louis Vuitton的男裝創意總監,又被《Time》選中為100個具影響力的人,而且為Nike推出的聯乘作"The Ten"又得到全球青少年瘋狂搶購,Virgil Abloh的事業可謂如日中天,風頭更是一時無兩。但另一方面,近日Karl Lagerfeld和Raf Simons在訪問談到Virgil Abloh時,分別以無視及冷笑來回應。各位時裝人或"Off-White迷"有沒有反思過Off-White其實只是為賺錢而生的品牌?

街頭文化??青年文化??

眾所周知,Off-White打著融合街頭文化和High fashion的名銜為理念而創立的品牌,但在Off-White身上顯然看不到任何具代表性的街頭文化(也許那個大大的logo對他們而言就是代表着街文化)。所謂青年文化,實為年輕人為了有別於主流文化而成的一種充滿叛逆色彩的亞文化,如disco文化、哥德式文化、hip hop文化等,Off-white定位不清的最大原因是他們的作品都是根據當下潮流或從其他品牌系列「參考」而成。反而在他們身上,看到青年的消費主義,Off-White通過媒體和fashion icon明星效應來營造追趕潮流的氣氛,鼓吹青少年盲目消費,以極顯眼的大logo並加上Instagram攻勢,將該商品打造成為潮流指標來吸引青少年。而同時間,青少年認為追求潮流文化可以拉近和朋輩之間的距離,沒擁有潮流物品將被視為落伍及被排擠。因此青少年間爭相追逐一模一樣的product甚至像情侶裝的大logo tee來聯繫感情,以提高自尊及個人自信。以"The Ten"為例,Virgil Abloh在發售前先給予大堆的人脈明星朋友如G-Dragon和ASAP Rocky穿上,只用短時間設計的商品打造成潮流指標,引得全球青少年排隊搶購。

 

 

另外,品牌雖説要是以街頭文化為理念,但往往利用一大堆與理念文化無關的美學和藝術來包裝品牌。常見的就是花卉和雲石布景這種毫無street味且不能突顯品牌個性(注意: 個性對於街頭文化而言是極重要的一環)。談到這裏,可能有些人會説:「Virgil Abloh是以融合街頭文化和High fashion的方式來表現品牌,因而才令品牌street味沒那麼重。」但你看看近年的Vetements、Raf Simons、Vivienne Westwood、Gosha Rubchinskiy和Gucci,他們在自身品牌或crossover都有利用青年文化和High fashion融合,能成功突出品牌獨有設計之餘,還能表達出品牌設計背後想呈現的東西如文化和個性,而有留意Virgil Abloh便知道,他在不同的訪問中都不斷強調要融合街頭文化和High fashion,但效果真的明顯和成功嗎?相信大家都有目共睹。只能説真正能融合街頭文化和High fashion的品牌並不會不斷重複強調,因為他們都清楚品牌的定位和想呈現的個性和故事。

 

品牌過份商業化,只是一個為賺錢而生的品牌?

「時裝本來是藝術手工藝,是設計師的心血結晶甚至是遺世之作。經過工業化發展,都是商品了,所以講究的不再是境界,而是市場。」已故的資深時裝人黎堅惠小姐的一句不單道出時裝界的現況,更是O​​ff-White的成功原因。在《BoF》公佈的Top 10 Hot Brands Of The Year 2017中,Off-White排第5位,亦是最多時裝雜誌編輯挖苦的一位,何解?Off-White是眾多品牌中,靠logo生存和最沒内涵和創意的一位。Virgil Abloh在接受來自柏林流行文化雜誌032C訪問時説過他的品牌是因instagram而紅,並非 Vogue 的內頁,因為當時沒有雜誌在合適的位子,而且他能創造一個讓人遠遠就能看到的大Logo。

 

 

而從Off-white的商品中,可以看見他們是為了市場而設計,亦即是流行甚麼他們就推出甚麼。這舉動不難理解且無可厚非,因為Off-White的主要銷售對象是不懂「時尚」,只懂「潮流」的人,而相信Virgil Abloh亦深明此道理。只能説Virgil Abloh重視的是市場,而Off-White亦只是一個為賺錢而生的品牌,而不是想透過品牌來表達一些事情。對於一個「半High fashion」品牌而言,可謂極之膚淺。

 

抄襲??

Virgil Abloh 曾説過“You don’t have to be a designer to be a designer”, Virgil Abloh亦説過他幾乎不會去設計和畫草圖,他的工作只是給予設計團隊idea和構思組裝的階段,而在Off-White身上,不難看到其他品牌系列的影子。而Raf Simons並不認同Virgil Abloh,他批評Virgil Abloh的東西並不是原創,事實真的如此嗎?筆者找了一些對比圖給大家看,大家自行判斷Virgil Abloh有沒有抄襲吧!


Neighborhood 2017ss and Nike "The Ten"


Balenciaga 2017 FW and Off-White 2018 FW


Gosha Rubchinskiy 2018 SS and Off-White 2018 FW


​COMME des GARÇONS Staff jacket and Off-White Staff Jacket


COMME des GARÇONS HOMME PLUS x Nike Dunk High and Off-White X Converse Chuck 70