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誰說紙媒的功能日漸息微?
推出自家雜誌 自己品牌自己撐

1, MAY, 2019

何謂建立品牌形象?拍畢一輯宣傳大片,然後花數百萬放在高樓大廈的當眼處,當然可以瞬間引人注目。然而,這樣的舉動是否真能把品牌形象「植入」消費者的心坎裡? 因此,著名品牌深諳時尚的成功之道,就是要創造接近信仰的崇拜,而創造這種心態的方法,最佳方法當然是「將心比己」,除了透過本來就必需的高質素產品和獨特設計外,最需要的便是各種「修辭」和「故事」,令品牌建立叫人渴望的形象。硬性的廣告和軟性的傳媒曝光自然少不了,近年更愈來愈多品牌或時裝百貨均不約而同推出自家雜誌,以期更全面及更自主地創造這種崇拜效果,讓品牌的光環更神聖,誰說紙媒的功能日漸息微?

HO SIN WAH
FASHION DIRECTOR

 

《COLORS》

1991年創刊的《COLORS》,來自一個現在你可能有點陌生的品牌:United Colors of Benetton。幾十年間,《COLORS》幾乎拿遍了國際廣告獎項,正如名字裡所蘊含的意義,這些跨越種族和膚色,目光投向平權、戰爭、疾病和環保等議題的廣告,每一次問世都能令人瞠目。

雜誌被視為「MTV一代」的代表雜誌,以豐富、大膽、過目難忘的圖片聞名。創刊號封面使用了一幅剛出生的帶血嬰兒的照片,第二期的封面是4000個阿爾巴尼亞人擠到一艘開往意大利的偷渡船上的情形。在第86期,雜誌刊登了一名因為偷竊藝術品被警方打死的15歲海地女孩的照片。

 

 

《WIP》

美國潮流品牌 Carhartt Work In Progress在2018年首次推出全新精品雜誌 《WIP》。整整140頁的內容旨在挖掘與Carhartt WIP世界存在密切聯繫的人物,並探索他們的實踐過程。

創刊號以藝術家兼攝影師Julian Klincewicz與藝術策展人Ligaya Salazar的談話為主,探討流行文化作為藝術媒介的重要性,以及工作與休閒的平衡。其他內容還包括滑板運動員Denis Lynn從馬爾默到巴黎的遊覽;倫敦攝影師Joyce NG與造型師Ai Kamoshita合作的一組春夏造型特輯,雜誌並可在所有品牌專店免費提供。

 

 

《ACNE Paper》

創立於1996年的Acne Studio其實最早是一家為品牌提供諮詢服務的創意機構,因為創始人Jonny Johansson製作了100條牛仔褲送給朋友,無心插柳地成為各大時尚刊物競相報導的物件,並由此走上時裝品牌之路。和品牌服裝帶給人年輕時髦的感覺不同,封面簡潔,色彩清淡的《ACNE Paper》透著一種嚴肅的古典美。從2005年創辦到2013年停刊,《ACNE Paper》一共發行了15期,而超大開本新聞紙、肖像封面與Didot字體組成的視覺形象,也成為那一代讀者和創意工作者的共同記憶。

 

 

《COS Magazine》

2013年,瑞典品牌COS合作出版的半年刊《COS Magazine》,內容主打全球藝術、設計、科技界別的先鋒人物專訪,備受時尚文青歡迎。COS的母公司H&M主打速食時尚,因而其自家雜誌像一本繽紛潮流筆記本;而COS主打簡約基本和高質產品,半年刊《COS Magazine》的內容亦理所當然更具深度。除了展示品牌最新貨品外,亦有人物專訪。每期主題新鮮、照片充滿情懷、排版簡潔典雅,文字平易近人,整體營造的氣氛和效果更顯殷實。

 

 

《Le Monde d'Hermès》

在同類的品牌自家雜誌中,最早起步、最財雄勢大和最有心機的非Hermès的《Le Monde d'Hermès》莫屬。從1980年起半年一刊,至今已經出版68期;自2005年起,品牌更開始特別為中港台地區編印中文版本。雜誌內容絕非行貨,跟Hermès每件產品同樣高質,極具收藏價值。

內容方面,除了必然包括的品牌造型特輯及產品介紹外,《Le Monde d'Hermès》跟一般雜誌同樣豐富,既讓讀者瞭解品牌的理念、歷史、工藝等,也有各類型跟其年度主題相關的文章,以此介紹帶出天文地理等各式各樣的學問。成功保持真正的典雅質感而同時擁有高度親和力。

 

 

《Emporio Armani》

雜誌由Giorgio Armani先生於1988年至1997年期間推出。該雜誌由Giorgio Armani先生親自編輯,其妹妹Rosanna擔任藝術總監,旨在探索與時髦前衛的年輕顧客進行溝通的全新方式。1980年初,Armani推出Emporio Armani品牌。而在中斷了近20年後,Giorgio Armani於2018年推出雜誌第19期,由Giorgio Armani先生親自操刀把控創意方向,此雜誌將再現早期的大版面風格,並將回顧當時出版的一些先鋒作品。