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Calvin Klein創新秋冬廣告計劃

8, JULY, 2016

Calvin Klein近年來的廣告,編輯會形容為「圖不驚人誓不休」,就以剛剛過去的內褲廣告,Kendall Jenner與充滿性暗示的水果照片,還有低炒女模特兒裙底的照片,惹來不少衛道人士抨擊過份色情。但於當今網絡盛行的世代,只要有人瘋傳就可以達到病毒式發放的效果,一個「I____in #mycalvins」的廣告宣傳,令每人都可以成為廣告代言人,令時裝廣告提升至另一層次。

來到秋冬廣告,Calvin Klein「盡地一煲」找來多位不同領域的代表人物成為廣告模特兒,講明係「盡地一煲」,自然有一班聽到名字便會令你嚇呆的大人物。奠定Calvin Klein地位、神枱級的超模Kate Moss、繼Anna Wintour後另一位美國版《Vogue》的代表人物Grace Coddington,與球星James Rodriguez。最「驚人」的是香港代表,宇宙G.E.M.登上Calvin Klein的廣告,為香港光宗耀祖,還有模特兒Bella Hadid與網絡紅人Cameron Dallas等人出現。

除了硬照外,品牌呈現更多方面的廣告宣傳,為每位參與的名人拍攝訪問、幕後花絮及才藝表演的片段,於品牌網站24小時全日播放,而稍後時間Bella Hadid等人更會與Spotify合作,分享他們的音樂playlist,實行全方位攻佔網絡世界。

TEXT/ ALEX
IMAGE/ CALVIN KLEIN