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網絡世代人人都是世界中心│Diesel 16春夏廣告

29, FEBRUARY, 2016

世界從來變得很快,而網絡的世界變得更快,與此同時還不停衍生出很多新現象、生態、潮流以至新的網絡語言,這些都衝擊著我們的日常生活,變革著傳統的文化。

MOK
 
 
 
今時今日,要巧妙靈活地掌控和操作網絡世界裏的另一種「文化」才是皇道;
而在時裝界內,要數哪一個品牌把網絡文化「玩」得最出色的,Diesel 必定是其中一個佼佼者。
Diesel 的品牌哲學一向強調「個性、自我」,而自創意總監 Nicola Formichetti 加盟後更加「變本加厲」,大膽創新的鮮明形象深入民心;尤記得 Nicola 於 2013 年中旬上任後,隨即與著名時尚攝影師 Nick Knight 聯手炮製一輯全以 iPhone 拍攝及電話 app 來調色的廣告大片,並於社交媒體率先發放,完全打破常規,以破舊立新的方法詮釋出智能手機、網絡及社交媒體與人的生活模式息息相關。
 
2016 春夏廣告硬照及短片,品牌再次帶來驚喜,用大家耳熟能詳的數碼元素、玩轉Hashtag 及極度切身的線上/線下行為和用語,取材鬼馬,令人會心微笑,正如 Nicola 表示:「我們所處世界已無網絡或現實之分,現今的數碼虛擬世界比現實更真實。而表情符號也已發展成一種成百上千萬人都能理解的世界通用語言。」受到 emoji 表情符號和其幽默的溝通方式所啟發,品牌更設計了專屬的表情符號系列,並貫穿於今季的廣告及短片中。Nicola 說:「網路設備包括手機和電腦已成為現今主要的溝通工具,所以如何應用時下網路流行用語是非常重要的。」選角上,Nicola 在網絡上尋找出不同文化、地域及個性的人,並把他們組合在一起,從而傳達自由是我們所追求的,人人都應該勇敢做自己。在短片中,英籍韓模 Sang Woo Kim 在網絡上與人調情,亞洲時尚偶像水原希子從各個角度自拍,模特兒 Sara Cummings 忙於線上購物而 Aki Von Glasow 則在不斷掃屏瀏覽。社交媒體孕育出的「此刻當下」(“That Moment When”) 虛擬生活的概念,將由一眾超模超自我的出位演繹,用表情符號向世界宣示 #currentmood。
 
TEXT / VERA CHENG