FEATURE

曾風靡2000年代的裏原宿文化
你經歷過嗎?

4, JUNE, 2018

曾幾何時,日牌百花齊放,在1980年代Comme des Garçons和Yohji Yamamoto在驚豔巴黎的時尚舞台,到了1990年代末,裏原宿文化爆發,不少裏原宿的品牌如Bape、Visvim、Neighborhood 和Undercover亦乘勢掘起,當時裏原宿甚至是影響着整個亞洲的街頭潮流文化。當中作為孕育出了影響日本甚至世界的品牌與設計師的裏原宿文化,你了解嗎?

起源

裏原宿的日語是うらはらじゅく,而英文是URA-HARAJUKU,指日本東京都澀谷區神宮前到同區的千駄谷之間一帶多間的服飾店。大多數店鋪沿著舊澀谷川遊步道開設。從原宿站往明治通下坡方向,有許多與一般民宅外觀無異的服飾商店。由於道路狹窄,行人也不容易注意到這個區域,與一般上原宿的服裝店區域不同,簡單來說裏原宿其實是原宿區內其中一條的橫街窄巷,而裏原宿一詞最早出現在《 CHECKMATE 》的雜誌内。

在二次大戰後,美國協助日本複興經濟體系,同時也灌輸了不少美式文化到日本,包括滑板文化與hip hop音樂。令日本人也在街頭服飾上也注入了這些文化。當時日本亦出現了不少與街頭潮流文化有關的雜誌,如《WARP》、《FRUiTS》、《POPEYE》、《Ollie》和《Men's NON-NO》等,深深影響著日本潮流文化的發展,加深了日本人對流行文化的認知。

發展

談到裏原宿不得不提的當然是「裏原宿之父」—藤原浩,藤原浩之所以被稱為裏原宿之父是因為他深深影響著裏原宿,亦為裏原宿付出了很多。他不但創立了多個具影響力的品牌如Goodenough、A.F.F.A、Base Control、Head Porter和uniform experiment,更提拔了不少具實力的品牌包括大家熟悉的Visvim、Bape、Undercover、Sophnet和Neighborhood等大家耳熟能詳的裏原宿品牌,藤原浩可謂是裏原宿文化的帶動者。

另一個孕育著裏原宿文化的地方就是NOWHERE,NOWHERE由高橋盾與NIGO開設,起初是一間售賣美國古著和一些裏原宿品牌的買手店,其後bape和Undercover先在此發跡,其後更帶起了不少裏原宿品牌,令不少裏原宿品牌帶有NOWHERE的影子。而到了1999年,高橋盾專注Undercover事業而離開了NOWHERE,其後NOWHERE改名為Busy Work Shop,亦即BAPE前身。

除了藤原浩、高橋盾和NIGO外還有一個深深影響著裏原宿文化的人—他就是江川芳文。江川芳文原本是一位知名的職業滑板選手,在1994 年他與熱愛古著的真柄尚武於原宿開設了名為HECTIC的Select Shop,在店内售賣一些充滿美式街頭文化的産品,像是Polo Shirt和球鞋。另外,他所創立的realmad Hectic品牌在90年代是與Bape、Neighborhood、XLarge和 Stussy齊名的品牌。他更是讓在New Balance和日本知名鞋舗Mita Sneaker合作的MT580系列的最大推手。雖然江川芳文近年聲勢不及從前,但大家別忘記江川芳文也是裏原宿文化其中一個重要人物。

另外,當年把裏原宿文化推向高峰的人就當然是當年日本的fashion icon木村拓哉。當年木村拓哉在演藝界是極受歡迎的角色,而他在出演的劇集中和雜誌造型照中頻頻把裏原宿品牌穿上身,受到明星效應影響,這些裏原宿品牌也因而變得火熱,而由木村拓哉加持的品牌有Bape、Goro’s、Hysteric Glamour和Number (N)ine等。

影響

當時裏原宿文化能影響整個亞州的青少年是有原因的,裏原宿文化背後有龐大的文化藝術根基,毎個設計背後都是源自不同的文化及有其想表現出的畫面,而且當時裏原宿品牌百花齊放,有著不同style,如軍事、Punk、滑板 等各不同充滿個性和故事的品牌,充份表現出何謂street fashion。而直到今日裏原宿文化仍然影響著不少新晉設計師和青少年。

後記

裏原宿文化深深的影響著一群年青人,特別是在90年代未和2000年代成長的青少年,是一代人的回憶。在2018年,裏原宿文化的勢力好像減退了,而在這個越來越分不清「high」和「街」的世代,沒文化背景可言、質量差的品牌充斥在市場裏。筆者希望各位買所謂的街牌前先了解品牌背景和質量,不要讓劣質和為賺錢而生的品牌増加銷量。