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時裝品牌命運自決(上)
SS17:Fashion House要風得風的一季

12, SEPTEMBER, 2017

早前《Business of Fashion》與購物網站Lyst,公布了2017年全球第二季最熱門品牌排行榜,答案沒有出乎意料,Gucci眾望所歸勇奪冠軍寶座,雖然這個統計只是通過網上搜索和閱讀量等獲得數據,但毫無疑問今天的Gucci之可以來個絕地大翻身,品牌創意總監Alessandro Michele實在功不可沒。然而,五年前的品牌,相信連自己都估不到竟然要靠一個「紅褲子」出身的設計師才得以翻身。所以說,一個品牌都有它的命運,畢竟勉強無幸福,世事無絕對。

HO SIN WAH
FASHION DIRECTOR

只要你是喜歡時裝,都不得不提起Gucci,有人喜歡到不得了,當然亦有人覺得其設計太過花巧,認為時裝騷的服裝與現實世界脫軌,但是銷售數字始終說明了一切。在截至6月30日的上半年度,品牌淨利潤已經高達逾8.26億歐元,所以不得不佩服Kering Group的管理層在當初竟然膽敢將Gucci來個徹底大改造的決定,創意總監Alessandro Michele又無畏無懼地做出市場上所謂的maximalistic。
 
今天的品牌可以用maximalism或more is more來形容,因為Alessandro每季在天橋上的設計都非常「重口味」。近幾個系列季復季地將文藝復興、復古、裝飾性花卉圖案、商業化的monogram來個總合大融和,顏色的應用更是違反一般常理的配襯方程式,擺明「語不驚人死不休」,例如紅襯綠、藍撞黃等極度誇張的絢麗,由上台至今繼續樂此不被地玩玩玩 (直到今天繼續如儀)。不過,Alessandro本尊卻十分聰明,完全懂得天橋上的時裝和專店內最暢銷的服裝是兩回事,因此年輕人最愛的衞衣、T恤和牛仔褲充斥全店,索價不菲,可賺的利潤就更多,一件類似復古的logo T恤在mrporter.com開價最高$6,500,當然在專店配合燈油火蠟舖租,開價更加嚇人。
 
環顧近年,看見持續有品牌因為失去新鮮感而火速換設計師的個案,如果我說Alessandro可以像前朝的Tom Ford一樣在Gucci上任超過10年,你會夠膽說嗎?說到底今天整個時裝界營運生態已經今非昔比,加上時裝永遠都是兜兜轉轉,變幻才是無恆的事,難得可以站在高峰,Alessandro要好好地駛盡他的名氣才是。