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新CK風格叫好不叫座
品牌轉策略Raf Simons隨時走人

6, DECEMBER, 2018

作為時裝愛好者,編輯對於Raf Simons設計下的Calvin Klein只有支持與喜愛,有不少產品更是近年最值得推崇的設計。可惜市場的反應並不與Raf Simons的設計成正比,甚至近日更傳出Raf Simons隨時完約後就走人的消息,究竟當中發生什麼事呢?

ALEX NG
DIGITAL CONTENT MANAGER

事緣Calvin Klein持有公司PVH主席Emanuel Chirico日前公佈品牌第三季的業績,顯然比去年的強勢增長大跌,Emanuel Chirico更公開表示對業績失望,並表示將會有一系列的變動。

 


首先,廣告投放將會由之前的全實體雜誌廣告,於2019年2月起轉為以數碼廣告行先,強化品牌的社交媒體策略,更多的影片發佈。另一方面,當各大品牌紛紛將旗下的不同副線整合,Calvin Klein則反行其道推出高級時裝線CALVIN KLEIN BY APPOINTMENT以及CALVIN KLEIN 205W39NYC系列,令整體成本上升,加上增長放緩,影響品牌收入。

 


今次事件,Emanuel Chirico已經公開表示因爲Raf Simons於創意營銷上失衡,將會收回Raf Simons作為Chief Creative Officer的權力,又或者於續約時加入相應的限制條文。但根據WWD的最新消息,雙方合約將於明年8月到期,但目前雙方就續約問題陷入僵局,條款以及合約金問題未有共識,隨時不會續約,更有消息指Raf Simons去意已決,甚至會提早完約走人,隨時2月的時裝騷會變last show。目前雙方都未有就續約問題作回應,但肯定的是PVH集團定會想盡辦法挽回品牌的營銷狀況。究竟Raf Simons最後會接受更多限制,抑或會專心做好自家品牌呢?未來幾個月大家都要留意事情的發展。