POP CULTURE

光棍節狂歡夜
毒男(女)們,盡情用購物麻醉自己吧!

1, NOVEMBER, 2017

講到光棍節,我們不再是講求光不光棍,而是購物到底有多便宜。自2015年起,天貓網站大肆推廣這光棍購物文化,同時把它變成了普天同慶的大型節日,它除了是購物節,亦是一年一度的「天貓雙11狂歡夜」。

CHàRLES WONG
DEPUTY FASHION DIRECTOR

早在2009年,阿里巴巴集團現任首席執行官張勇受到美國「黑色星期五」的啟發,舉辦了首次雙11促銷活動。七年來,集團不斷創新,鼓勵線上線下的商家共同加入雙11,帶給消費者全新的購物體驗,把它成為一場全球購物狂歡節。在2015年的雙11節,由天貓、湖南衛視、馮小剛打造的「雙11狂歡夜」,堪稱屬於全球人士的「雙11春晚」。這場「雙11春晚」將綜藝內容、明星遊戲、移動購物集於一體,大家可以透過電視、網絡、手機等平台實現邊看邊玩邊買、多場景互動。通過多屏互動、重構消費和娛樂模式的新嘗試,帶來全新的購物模式。

 

 

2015年/狂歡夜登場

說到這場世紀狂歡節,不只屬於中國而已,而是全球一同共襄盛舉。受邀出席這場狂歡夜的卡士,更以世界級來形容,如韓星Rain和美國歌手Adam Lambert重磅加盟的消息,同樣讓晚會的星光陣容增添濃厚一筆。另外,電子科技更是晚會另一亮點,多屏互動的創新嘗試,是最新和前衛的「消費+娛樂」模式。實際上,手機、網絡與電視屏幕的互動,將會貫穿雙11晚會的多個環節。根據「晚會引領流行」的規律,當晚大家可在綜藝節目中的道具、服裝,通過手機「搖一搖」來獲得。此外,晚會中展示的國際名牌,只要手機「搖一搖」便可直接跳轉到購物頁面,在欣賞明星演出的同時,又是「搖一搖」就有機會獲得天貓商家為雙11送出的超低折扣等互動優惠,把這晚會以人性化的科技互動,讓大家獲得不同的趣味。憑著這狂歡夜的魅力,阿里巴巴創下新的銷售紀錄,全天交易額為912.17億人民幣,這個數字已經遠遠超過2014年中國的每日平均消費零售交易額的719億元,成為2015年之首。

 

 

2016年/交易新高峰

天貓找到這賺錢潛力,絕不能讓風潮降低,更宣言把天貓雙11狂歡夜變成美國的Super Bowl。首先,第一步是邀請國際巨星Katy Perry成為2016天貓雙11狂歡夜全球代言人,雖然其後她以私人理由缺席晚會,但有這名字已足夠。這次出席卡士更超越2015年,包括Kobe Bryant、Scarlett Johansson、David Beckham、One Republic、林志玲等,把舞台推向國際。另外,當晚的大會舞台導演找來美國金牌節目製作人David Hill操刀,他曾督導過20多年美國Super Bowl、並負責製作88屆奧斯卡頒獎晚會等膾炙人口的經典大型直播節目。

另外,天貓為了加強國際時裝魅力,舉辦了一場集50個全球品牌的八小時直播時裝表演,展示天貓成了全球品牌首發重地的一面。同時把雙11活動集直播、虛擬實境(VR)購物體驗及擴增實境(AR)手機互動遊戲於一身,繼續大玩科技。當晚還會有「全民互動當導演」的環節。舉例說,晚會上其中有一個節目,「消費者可以決定」,觀眾可以投票,像人生交叉點般左右明星在直播中怎去表演,這個節目劇情怎樣發展,遊戲怎麼通關,都由雙11的粉絲來決定。當日更可以在互聯網實現通過電視機屏幕,用手機鏡頭「搶」明星們在台上表演到興起時拋出的衣物,如倘若林志玲會在晚會現場拋出自己衣物的話,參與的觀眾及粉絲們可以透過AR技術在自己的手機或其他移動端上,見到物品由電視銀幕內飛出來,而用手機點擊的方式,就有機會搶到該實物,用實和虛的交流,把最前衛的互動帶給大家。

當然,大家當日最注目的是當天的交易量,阿里巴巴披露的數據顯示,在凌晨12時剛過52秒,網購促銷活動交易額已超越10億元。經過6分58秒,阿里巴巴平台的交易額已衝破100億元,當中通過移動裝置的交易額佔超過八成。截至早上9時15分,交易額達至670億元人民幣成交額。把「雙11」交易總額將較去年增加50%,至1,368億元,成為最強交易記錄。

 

預告今年

早前,天貓宣佈成為紐約時裝周的官方合作伙伴,而且是唯一的電子商務贊助商。天貓會通過與迅馳時尚幫助美國設計師及品牌利用集團龐大的用戶基礎及技術能力,開拓中國市場。部分的美國設計師品牌將會參與到今年11月的「天貓雙11全球潮流盛典」,通過直播與消費者以「see now, buy now」方式進行互動,可說是以新零售的玩法融入到傳統的時裝表演之中。除了將美國品牌帶到中國之外,今年的天貓雙11潮流盛典會通過活動甄選出中國設計師品牌,於明年9月將這些品牌帶到紐約時裝周,參與「中國日China Day」專場。

另外,腕表品牌Tissot與天貓簽署首個天貓雙11官方計時戰略合作協議。雙方宣佈將在今年天貓雙11全球狂歡節期間成為官方合作夥伴,根據雙方簽署的協定,2017年雙11期間,在阿里巴巴杭州西溪園區內設置和展示專屬雙11的計時設備。在天貓雙11全球狂歡節期間,將助品牌精確定位線上消費目標人群,把光棍節變得更加專業和時尚。