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你今日Hip Hop咗未?
嘻哈歌手們拉近與時尚的距離

23, FEBRUARY, 2018

一句「你有沒有freestyle?」不只炒熱了《中國有嘻哈》這個節目,也讓節目中導師、參賽者別具特色的穿著打扮以及服裝品牌跟著「火」了起來。其實源自美國的hip-hop文化,與時裝一向關係密切,rapper歌手注重外在形象、音樂影像呈現方式助長這個文化產業的「顏值」。這股「軟實力」也隨著網路媒體的傳播而影響亞洲各國,像極中國熱播節目《中國有嘻哈》的原型,跟早已在韓國播送多年的電視節目《Show Me The Money》不遑多讓。時尚界其實一早坐在這班列車之上,將嘻哈風格的freestyle送上天橋。接連緊扣,就讓我們來見分曉。

 

FASHION KILLA 嘻哈與時尚的距離

身為高級時裝尚品牌,卻與吟唱著《Love x $Ex x Dreams》的hip-hop rapper扯上關係?這不是變成壞學生的墮落故事,而是愈來愈多時裝品牌向千禧世代靠攏的商業手法之一。來自法國的Dior Homme在男裝上的剪裁與精緻細節上當然無庸置疑,不過當品牌創意總監Kris Van Assche在每一季的創作當中加入愈來愈多的街頭、音樂以及次文化元素的同時,也使這個男裝老牌受到了熱愛外在表現穿搭的嘻哈歌手的注意。

 

 

所以當A$ap Rocky戴著墨鏡、一臉有型的出現在品牌2017夏季男裝的廣告大片或是時裝騷現場時,我們也就無須如此驚訝。身為潮流偶像的A$ap Rocky,總是知道如何將平凡無奇的街頭服飾單品,搭配上貴得令人咋舌的一線精品,並創造出自己的風格。在亞洲有G-Dragon,而在國外則有A$ap Rocky;熱愛時尚的他,在他的歌曲中表現出他對於時尚品牌的喜愛,也使得時裝、音樂與潮流間的關係變得愈來愈模糊。

 

 

BI*CH BETTER HAVE MY MONEY 嘻哈女力重擊

女力崛起,以往以消費女體、金錢至上等主題的hip-hop文化因為愈來愈多的女性歌手的加入而變得「性別平等」了起來。而在那麼多的女流當中,能稱霸樂壇以及時尚圈的女王卻只有一位,無論是在Met Gala上的「黃袍加身」,或是「衣不驚人誓不休」的透視禮服,無論穿上何種風格設計師的服飾,Rihanna總是能夠表現出自己的格調。

 

 

時下街頭「要穿不穿」的外套穿著方式、過膝長靴單配超短熱褲,還有將內衣睡衣當洋裝穿著,Rihanna像是一位點石成金的魔法師,將所有我們想意想不到的搭配組合,化作網拍商人們追逐的「爆款」指標。運動品牌Puma就相中了她超強的群眾號招力,與她聯名推出了Fenty Puma by Rihanna Collection的系列商品;大受好評的creeper款式,就曾創下在短短時間內賣到斷貨的紀錄,緊接推出的fur slide更是一鞋難求!現在又有誰能夠說hip-hop歌手只能用歌詞旋律來鼓動人心,小名RiRi的Rihanna在服飾銷售上的大獲全勝,也催生了同樣話題性十足的自創美容品牌Fenty Beauty。又有誰能料到,這一個嘴裡唱著hip-hop rapper的女子,會在未來建立起這樣龐大且驚人的時裝地位以及經濟效應呢?

 

 

FOREVER YOUNG 年輕化的決心

「年輕化」,簡單的三個字,卻讓現今許多擁有長久歷史的品牌傷透腦筋,特別是面對難以捉摸且三心兩意的千禧世代(Millennials)消費者,只要稍有閃失,就可能落入不上不下的尷尬階段。創立於1983年紐約休閒品牌Nautica,在一般消費者的心中早已是「美式休閒生活」的代名詞,而在8、90年代MTV崛起、以及hip-hop音樂盛行於年輕人間的時代,品牌因其穿著的寬鬆舒適、色彩搶眼的設計等因素,使其成為許多hip-hop rapper的第一選擇。

 

 

就在本季90年代回歸流行前線的同時,品牌也選擇「年輕化」,大膽的回顧品牌歷史,並請來了美國hip-hop歌手Lil Yachty擔任創意設計師,一同合作聯名2017秋冬節日系列。鮮紅色、亮黃等搶眼色彩的設計徹底顛覆了以往品牌成熟休閒的形象,這位年僅20多歲的年輕孩子有著一頭旁人無法忽視的紅色編髮,曾經在求學過程中遭受霸凌而退學的他在歌曲中唱到:「I done made millions of dollars. But I'm still alone until I come home back to you」言之有物的歌詞中,也吐露了這個世代的寂寞與迷惘。兩個形象與DNA大相逕庭的服裝品牌與hip-hop歌手,卻能擦出令人驚豔的合作火花與全新語彙,我們認為非常值得記著。

 

 

踩過界 RAPPER變DESIGNER

對於只聽K歌的香港人,可能較難理解hip-hop rapper為何可以有錢成咁!靚跑車私人飛機加上穿金帶鑽,風光得很,財源滾滾來除了唱片賣個滿堂紅,更重要是他們懂得「食住個勢」搵錢,向音樂以外領域投資發展,當中開創自家服飾品牌是吸金最佳路數,這五位當時得令的人氣rapper個人品牌,你每年又向他們進貢多少?

 

 

VLONE BY A$AP ROCKY 

自命fashion killa的說唱組合A$AP Mob成員A$AP Rocky,早年都是跟一般rapper有著日牌BAPE和SSUR Comme des FxxkDown,其後便開始轉著Balenciaga、Alexander Wang和Dior Hoome等hi-end品牌,個人形象比一般rapper街頭風格更突出。近年本來著開Hood By Air、Off-White和Been Trill等新世代高街品牌的他,索性肥水不流別人田,找來A$AP Bari聯手推出 Vlone,除了A$AP Mob成員身體力行支持外,連Off-White主理人Virgil Abloh和Kanye West都有捧場,你就明白Vlone當下有幾受追捧。

 

 

YEEZY SEASON BY KANYE WEST

話題人物Kanye West,除了於音樂界自命畢加索「I feel like pablo」外,向來自認是時裝天才的他在2011年就曾經發表DW by Kanye West女裝系列,成績當然不堪一提,同時佢亦有由唱片公司Good Music引伸出來的服裝支線。但講到最具話題性一定是跟adidas Originals合作嘅Yeezy Season,之前和Nike合作都只是設計波鞋,儘管每季Yeezy Season都劣評如潮,但潮人依然瘋狂追捧。

 

 

BILLIONAIRE BOYS CLUB BY PHARRELL WILLIAMS

與adidas Originals、Uniqlo及G-Star Raw等多個品牌關係友好外,他一早已跟NIGO稱兄道弟,並早於2005年二人先後創立Billionaire Boys Club及支線Ice Cream,憑著bling bling浮誇元素及美國rapper大力捧場,令品牌於美日兩地火速爆紅,但其後2011年品牌人氣和財政走下坡,hip-hop界巨星Jay Z便入主品牌,令BBC近年再次受到注目。

 

 

BLACK PYRAMID BY CHRIS BROWN

作為hip-hop天之驕子的Chris Brown,除了跟Rihanna的一段情經常被傳媒追訪外,由他親自主理的自家品牌Black Pyramid亦同樣備受注目。設計單品以神秘宗教風格作主打,經常運用金字塔圖案去創作,去年更與美國街牌Renowned Clothing攜手打造一系列帶有個人風格的聯名服飾,他本人更經常著用Black Pyramid出品,令品牌於美國人氣得以保持。

 

 

ROCAWEAR BY JAY Z

早於1999年已經與拍檔Damon Dash創立服飾品牌Rocawear,憑著自身超強人氣同與各rapper友好關係,令品牌服飾備受追捧。2005年更以3,000萬美元從拍檔手上購回25%股權,相隔兩年再以二億四百萬美元將品牌售予Iconix Brand Group,而他則繼續留任CEO掌管品牌生殺大權。